Palabra y poder

Manual del discurso político

Una valiosa herramienta para la comunicación política en el México de hoy, concebida y desarrollada por dos expertos en este campo, de acuerdo con las exigencias actuales de la sociedad civil y los medios.

El discurso político tiene el objetivo fundamental de persuadir a un grupo social para que realice un acto determinado: emitir un voto, avalar una política específica, refrendar una iniciativa, etcétera. Por ello, un discurso eficaz requiere estar construido sobre una base retórica que garantice la implantación del mensaje en la mente del receptor; esto es, que lo convenza de sus argumentos el emisor. El discurso es también un instrumento de legitimación política, fundamental para conocer las posiciones ideológicas de los líderes sociales, de la propia sociedad y de los medios de comunicación. Su vigencia a lo largo de la historia como medio persuasivo tiene que ver con la eficacia con la que logra sus fines: desde la antigua Grecia hasta la actualidad los escritores de discursos han recurrido a diversa técnicas comunicativas tanto para organizarlos como para pronunciarlos ante un ágora determinada.

Palabra y poder: Manual del discurso político es una herramienta que proporciona reglas y conceptos prácticos para elaborar un discurso claro, ordenado y eficaz. La obra está dirigida a quienes desempeñan la difícil tarea de redactar los mensajes que de manera cotidiana pronuncian los políticos en la arena pública. Los autores, Yolanda Meyenberg y José Antonio Lugo, han dedicado parte de su vida profesional a la construcción de discursos como piezas retóricas cuya finalidad es informar sobre los actos de gobierno, afianzar la imagen de la autoridad y legitimar sus acciones. Así, al finalizar la lectura de este libro, el lector será capaz de elaborar un discurso de calidad, no sólo en cuanto a su aspecto literario, sino también en relación con la solidez de sus argumentos retóricos.